Intel·ligència Artificial i ChatGPT: ¿La fi del SEO, SEM i el clickbait en el periodisme?

La transició cap a la cerca conversacional podria ser una oportunitat per al periodisme de qualitat

Intel·ligència Artificial (IA). Foto: Markus Spiske / Unsplash

La intel·ligència artificial (IA) i eines com ChatGPT d’OpenAI estan començant a transformar la manera en què podem accedir i consumir informació en línia. A mesura que aquestes tecnologies es vagin popularitzant, és possible que veiem un canvi en la manera de fer periodisme digital que podria afectar la importància del SEO i SEM i els mitjans de comunicació i professionals que es centren en el clickbait. La cerca conversacional i l’enfocament en la qualitat de la informació podrien arribar a afectar, a mitjà termini, aquests aspectes i crear noves oportunitats per al periodisme de qualitat en l’àmbit digital.

La cerca conversacional i el canvi de paradigma en la cerca d’informació

ChatGPT i altres eines d’IA permeten una interacció fluida i conversacional entre usuaris i sistemes d’intel·ligència artificial. A mesura que cercadors com Google puguin veure’s compromesos davant la irrupció de ChatGPT, una part dels usuaris acabaran preferint la consulta converacional a l’hora d’informar-se enfront de la cerca clàssica tal com l’hem entès els últims anys a Internet, en què titulars atractius o enganyosos, paraules clau ben trobades i pagament per posicionament han estat determinants. Estem davant d’un canvi de paradigma, ja que en lloc de dependre de paraules clau i enllaços patrocinats per trobar informació, els usuaris poden fer preguntes i obtenir respostes directament d’una IA. Això implica que les consultes de cerca poden esdevenir més contextuals, precises i personalitzades (en qualsevol llengua, i això és molt rellevant per a la comunitat catalanoparlant), la qual cosa al seu torn podria reduir la importància de les pràctiques més agressives i en ocasions antiperiodístiques d’una certa dictadura del SEO i SEM. Estem davant d’una revolució en el periodisme digital?

L’impacte en el SEO, SEM i el clickbait

Si l’IA i la cerca conversacional es converteixen en la norma (un escenari avui encara agosarat, però el ritme pot ser més ràpid que altres avenços tecnològics), les estratègies actuals de SEO i SEM entre els periodistes digitals podrien veure’s afectades, així com la prevalença del clickbait en els mitjans de comunicació:

Canvi en la importància de les paraules clau: Amb l’IA interpretant i contestant a preguntes de manera contextual, les paraules clau podrien perdre rellevància en comparació amb la qualitat i la rellevància del contingut.

Contingut de qualitat: Els creadors de contingut, els periodistes i mitjans de comunicació haurien de centrar-se en oferir contingut informatiu i d’alta qualitat per ser considerats pels sistemes d’IA en lloc de simplement optimitzar els seus llocs web per als motors de cerca.

Menor dependència d’enllaços patrocinats: Els sistemes d’IA podrien oferir resultats més rellevants basats en el contingut, reduint la necessitat d’anuncis pagats i enllaços patrocinats.

Desincentivació del clickbait: Si l’IA afavorís el contingut rigorós i de qualitat, i penalitzés la propagació de les fake news (un escenari també atrevit tenint en compte l’actual debat sobre la generació d’imatges irreals però amb textura realista), els mitjans que es centren en el clickbait podrien veure’s en desavantatge en la mesura que Google perdés pistonada com a via d’accés les notícies, ja que aquest tipus de contingut podria no ser considerat rellevant pels sistemes d’intel·ligència artificial.

Una oportunitat per al periodisme de qualitat

La transició cap a la consulta i cerca conversacional i la disminució en la importància del SEO, SEM i el clickbait podrien ser una oportunitat per al periodisme de qualitat. Digueu-me il·lús. Amb l’IA valorant el contingut informatiu rellevant, els periodistes i mitjans de comunicació podrien trobar un incentiu renovat per produir contingut de qualitat en lloc de centrar-se en tècniques de SEO i tàctiques de clickbait. Un altre debat és si, mentre aquest escenari no arriba (un canvi d’hàbits important entre els usuaris) i una part dels professionals de la informació es recolzen en ChatGPT per treballar i generar alguns o una part dels seus continguts, els articles sorgits de la intel·ligència artificial tindran penalització a Google en la mesura que s’allunyin de la dictadura del SEO o si precisament aquestes eines d’IA poden acabar amb els perfils professionals específics en els mitjans de SEO i/o social managers. Aquest tema mereix un altre article específic per abordar-ho.

Conclusió

Encara que encara és molt d’hora per determinar com l’IA i eines com ChatGPT afectaran el món professional del SEO, SEM i l’abús del clickbait, el seu desenvolupament podria tenir un impacte significatiu en la manera en què acabem cercant i consumint informació. A mesura que aquestes tecnologies evolucionin, si en lloc de promoure i difondre encara més les fake news (amb l’amenaça democràtica que això suposa), és probable que veiem un canvi en la indústria del periodisme digital cap a la producció de contingut rellevant i de major qualitat. En última instància, això podria beneficiar tant als creadors de contingut com als consumidors en proporcionar una experiència de cerca més enriquidora i personalitzada.