Inteligencia Artificial y ChatGPT: ¿El fin del SEO, SEM y el clickbait en el periodismo?
La transición hacia la búsqueda conversacional podría ser una oportunidad para el periodismo de calidad
La inteligencia artificial (IA) y herramientas como ChatGPT de OpenAI están empezando a transformar la forma en que podemos acceder y consumir información en línea. A medida que estas tecnologías se popularicen, es posible que veamos un cambio en la forma de hacer periodismo digital que podría afectar en la importancia del SEO y SEM y los medios de comunicación y profesionales que se centran en el ‘clickbait’. La búsqueda conversacional y el enfoque en la calidad de la información podrían llegar a afectar, a medio plazo, estos aspectos y crear nuevas oportunidades para el periodismo de calidad en el ámbito digital.
La búsqueda conversacional y el cambio de paradigma en la búsqueda de información
ChatGPT y otras herramientas de IA permiten una interacción fluida y conversacional entre usuarios y sistemas de inteligencia artificial. A medida que motores de búsqueda como Google puedan verse comprometidos ante la irrupción de ChatGPT, una parte de los usuarios acabarán prefiriendo la consulta conversacional a la hora de informarse en lugar de la búsqueda clásica tal como la hemos entendido en los últimos años en Internet, donde titulares atractivos o engañosos, palabras clave bien encontradas y pago por posicionamiento han sido determinantes. Estamos ante un cambio de paradigma, ya que en lugar de depender de palabras clave y enlaces patrocinados para encontrar información, los usuarios pueden hacer preguntas y obtener respuestas directamente de una IA. Esto implica que las consultas de búsqueda pueden llegar a ser más contextuales, precisas y personalizadas (en cualquier lengua, y esto es muy relevante para comunidades como la catalana, vasca o gallega), lo que a su vez podría reducir la importancia de las prácticas más agresivas y en ocasiones antiperiodísticas de una cierta dictadura del SEO y SEM. ¿Estamos ante una revolución en el periodismo digital?
El impacto en el SEO, SEM y el ‘clickbait’
Si la IA y la búsqueda conversacional se convierten en la norma (un escenario hoy aún atrevido, pero el ritmo puede ser más rápido que otros avances tecnológicos), las estrategias actuales de SEO y SEM entre los periodistas digitales podrían verse afectadas, así como la prevalencia del ‘clickbait’ en los medios de comunicación:
- Cambio en la importancia de las palabras clave: Con la IA interpretando y respondiendo preguntas de manera contextual, las palabras clave podrían perder relevancia en comparación con la calidad y relevancia del contenido.
- Contenido de calidad: Los creadores de contenido, los periodistas y los medios de comunicación deberían centrarse en ofrecer contenido informativo y de alta calidad para ser considerados por los sistemas de IA en lugar de simplemente optimizar sus sitios web para los motores de búsqueda.
- Menor dependencia de enlaces patrocinados: Los sistemas de IA podrían ofrecer resultados más relevantes basados en el contenido, reduciendo la necesidad de anuncios pagados y enlaces patrocinados.
- Desincentivación del ‘clickbait’: Si la IA favoreciera el contenido riguroso y de calidad, y penalizara la propagación de las ‘fake news’ (un escenario también atrevido teniendo en cuenta el actual debate sobre la generación de imágenes irreales pero con textura realista), los medios que se centran en el ‘clickbait’ podrían verse en desventaja en la medida en que Google perdiera fuerza como vía de acceso a las noticias, ya que este tipo de contenido podría no ser considerado relevante por los sistemas de inteligencia artificial.
Una oportunidad para el periodismo de calidad
La transición hacia la consulta y búsqueda conversacional y la disminución en la importancia del SEO, SEM y el ‘clickbait’ podrían ser una oportunidad para el periodismo de calidad. Con la IA valorando el contenido informativo relevante, los periodistas y medios de comunicación podrían encontrar un incentivo renovado para producir contenido de calidad en lugar de centrarse en técnicas de SEO y tácticas de ‘clickbait’. Otro debate es si, mientras este escenario no llega (un cambio de hábitos importante entre los usuarios) y una parte de los profesionales de la información se apoyan en ChatGPT para trabajar y generar algunos o una parte de sus contenidos, los artículos surgidos de la inteligencia artificial tendrán penalización en Google en la medida en que se alejen de la dictadura del SEO o si precisamente estas herramientas de IA pueden acabar con los perfiles profesionales específicos en los medios de SEO y/o ‘social managers’. Este tema merece otro artículo específico para abordarlo.
Conclusión
Aunque aún es muy temprano para determinar cómo la IA y herramientas como ChatGPT afectarán el mundo profesional del SEO, SEM y el abuso del ‘clickbait’, su desarrollo podría tener un impacto significativo en la forma en que acabamos buscando y consumiendo información. A medida que estas tecnologías evolucionen, si en lugar de promover y difundir aún más las ‘fake news’ (con la amenaza democrática que esto supone), es probable que veamos un cambio en la industria del periodismo digital hacia la producción de contenido relevante y de mayor calidad. En última instancia, esto podría beneficiar tanto a los creadores de contenido como a los consumidores al proporcionar una experiencia de búsqueda más enriquecedora y personalizada.
